Que roupa de banho Helena Christensen usaria?

Kate Finnigan

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A supermodelo dinamarquesa Helena Christensen é uma amante da água desde a infância, quando nadava nos rios do Peru, terra natal de sua mãe. Ela também é uma obsessiva por praia e passa os verões dentro e fora do mar, na costa norte da Dinamarca. E ela, é claro, é uma conhecida usuária profissional de maiô há algumas décadas. Em outras palavras, ela é uma mulher que reconhece uma boa fantasia quando a vê. Então, quando há três anos Christensen postou uma foto sua vestindo um traje de Hunza G, Georgiana Huddart, cofundadora da marca britânica de moda praia, sabia que era um verdadeiro selo de aprovação. Em outubro, o relacionamento de Hunza G e Christensen será cimentado com uma coleção cápsula de cinco peças em sua nova cor favorita: listras lilás e brancas escolhidas e modeladas por Christensen.

“É uma ideia muito legal e inteligente ter uma linha em um único tecido”, confirma Christensen. “E esse tecido é tão gostoso porque é elástico e a elasticidade dá uma espécie de efeito tensor. É muito lisonjeiro. Mas sou obcecada por cores e com Hunza G foram os tons que primeiro me chamaram a atenção.

“A moda praia é um universo muito elaborado”, ela continua. “Tenho tantos biquínis e maiôs que adoro porque é uma peça de roupa que sempre traz ótimas lembranças. E embora eu adore maiôs com fitas, cruzes e tudo o mais, o que gosto no Hunza G é que ele é muito simples. Você simplesmente entra nisso. É isso. Eles são bons de usar.

A fabricação enrugada e muito copiada de Hunza existe desde que foi fundada por Peter Meadows em 1984. Observadores veteranos de têxteis podem se lembrar de um ousado vestido Hunza recortado em azul e branco usado por Julia Roberts no filme dos anos 90, Pretty Mulher – reeditado em 2021. Huddart redescobriu e relançou a marca como Hunza G (o G de seu primeiro nome) em 2015, e sua popularidade vem crescendo desde então.

O tecido é tão tátil e incomum

Com o lançamento on-line direto ao consumidor, a Hunza cresceu lenta e continuamente por meio do boca a boca até que a Selfridges e depois a Net-a-Porter ligaram. O retalhista online, ainda o seu maior grossista, fez uma encomenda “que mudou o negócio”, diz Huddart. O atacado é responsável por 70 por cento das vendas de sua ampla gama de cores e estilos e, desde 2021 (ano em que o WWD declarou a marca “a maior história de sucesso do mundo da moda praia”), roupas infantis e toalhas; pode ser encontrado na Selfridges, Harrods, Ssense, Browns, LuisaViaRoma, MatchesFashion e Mytheresa. A receita aumentou 40% em relação ao ano anterior, com pouco mais de 350.000 unidades vendidas, e abril de 2023 foi, afirma Huddart, seu “melhor mês de todos”.

As mentes dos empresários nunca poderiam prever que tal sucesso começou com uma caixa de fantasias. A mãe de Huddart usou maiôs e vestidos da Hunza durante a gravidez de seus seis filhos nos anos 80 e 90. Por fim, as roupas foram parar em uma grande caixa no berçário, com a qual os irmãos brincaram e na qual não pensaram durante anos. Mas, aos 19 anos, Huddart teve uma revelação numa loja de segunda mão em Berlim, quando encontrou uma coleção de roupas vintage da Hunza. “Comprei o lote”, diz ela. “E sempre que eu usava algum deles, as pessoas ficavam nostálgicas ou realmente intrigadas porque o tecido é tão tátil, incomum e distinguível.”

A graduada em história da arte tentou recriar peças semelhantes para si mesma enquanto trabalhava com moda e interiores, mas nunca conseguiu encontrar exatamente o tecido certo. (Ainda hoje, a marca guarda de perto o paradeiro da sua fábrica europeia devido à forte concorrência de outras marcas.) Um encontro de sorte numa festa levou a uma apresentação a Meadows, que ficou feliz por Huddart a ressuscitar. Eles se tornaram parceiros quase imediatamente (desde então ele recuou) e relançaram a marca.

“Naquela altura não havia nada para as pessoas que não queriam parecer que estavam num vídeo de atletismo dos anos 80”, diz Huddart. “Naquela época eles nem faziam preto e branco, o que é uma loucura para mim. O preto tem sido a nossa cor mais vendida há quase dois anos.”