YouTube explica como funciona o algoritmo de Shorts

O YouTube explica como seu algoritmo Shorts recomenda vídeos de qualidade que os espectadores desejam, e não aqueles que visam explorar o sistema.

O YouTube recentemente forneceu aos criadores mais detalhes sobre como funciona o algoritmo Shorts durante uma entrevista com Todd Sherman, líder de produto do YouTube Shorts.

A discussão teve como objetivo esclarecer equívocos comuns que os criadores têm sobre o algoritmo Shorts e como ele difere do algoritmo do YouTube para vídeos longos.

Neste artigo, nos aprofundamos na conversa de 11 minutos, que aborda a importância da criação de conteúdo focado no público, a definição de uma 'visualização' e as considerações estratégicas por trás da duração e personalização do vídeo.

Além disso, Sherman aborda questões relacionadas a hashtags, frequência de postagem e vida útil de um Short.

De acordo com Sherman, o objetivo principal dos algoritmos de formato longo e Shorts é conectar os espectadores aos vídeos que eles consideram valiosos.

Sherman enfatizou que o ditado “não pense em algoritmo, pense no público” vale para Shorts, assim como acontece com conteúdo longo. Ele disse: “O público é o algoritmo”.

Existem diferenças na forma como o algoritmo funciona para conteúdo curto devido ao seu formato exclusivo.

“Queremos que [os espectadores] se sintam satisfeitos com [os vídeos]”, disse Sherman. “Mas há muitas coisas que fazemos no formato abreviado que são diferentes e focadas nos fundamentos do formato abreviado.”

Ao contrário dos vídeos longos, em que as pessoas selecionam ativamente um vídeo para assistir, os espectadores do Shorts geralmente descobrem o conteúdo passando o dedo pelo feed.

Esta distinção necessita de uma abordagem de medição diferente, afirma Sherman:

“Basicamente, estamos tentando levar vídeos às pessoas que elas valorizam, tanto em formato longo quanto curto.”

Sherman esclareceu que isso não acontece quando questionado se cada vídeo exibido nos feeds do Shorts conta como uma visualização.

Ao contrário de outras plataformas que contam o primeiro quadro como uma visualização, o YouTube visa uma visualização para indicar um ato intencional de visualização.

Sherman explica:

“O que tentamos fazer com uma visualização é codificá-la de acordo com sua intenção de assistir aquilo, para que os criadores sintam que essa visualização tem algum limite significativo que a pessoa decidiu assistir.”

Os limites exatos não são compartilhados publicamente para evitar possíveis “jogos” do sistema.

Uma nova métrica no YouTube Analytics mostra a porcentagem de vezes que um Short é visualizado em comparação com o deslizado para ajudar os criadores a analisar o desempenho.

Sherman sugeriu que os criadores priorizassem a narrativa em vez de uma duração específica quando questionados sobre a duração ideal para um curta.

Ele também abordou a questão da personalização de miniaturas, explicando que a maior parte do tráfego de Shorts vem do feed e não da estante de Shorts.

Como resultado, a equipe decidiu permitir que os criadores selecionassem um quadro de seu vídeo como miniatura, em vez de oferecer miniaturas personalizadas.

Sherman disse que as hashtags não são obrigatórias, mas podem ser significativas dependendo das necessidades e do contexto do criador.

Ele abordou a questão da frequência das postagens, afirmando que não existe um limite mágico de postagens que garanta o sucesso. Em vez de postar vários vídeos de baixa qualidade, ele incentivou os criadores a investirem seu tempo na produção de conteúdo melhor.

Sherman explicou que os Shorts podem inicialmente ganhar algumas centenas ou milhares de visualizações e depois cair devido à tentativa do algoritmo de encontrar um público para o conteúdo. Ele sugeriu que essas visualizações iniciais podem ser vistas como exploratórias, já que o YouTube tenta ajudar os criadores a encontrar seu público.

As principais conclusões da discussão centram-se na compreensão do seu público, na criação de conteúdo de qualidade e no aproveitamento dos recursos exclusivos dos Shorts.

Tenha estes pontos em mente:

Imagem em destaque: Jan Krava/Shutterstock