A mistura de guarda-roupas entre luxo e roupas esportivas está em alta

COLÔNIA, ALEMANHA - 20 DE MARÇO: Victoria Thomas vista usando boné preto com logotipo Hernameis, joias de ouro, Por ... [+] Camisa bege oversized Aylin Koenig, bolsa de compras estampada bege Hernameis, tênis The Wants x Copenhagen Studios laranja e branco em 20 de março , 2023 em Colônia, Alemanha. (Foto de Jeremy Moeller/Getty Images)

A parceria entre a LVMH e os Jogos Olímpicos de Verão de Paris 2024 reúne o auge do luxo e do desporto numa altura em que a procura dos consumidores por conforto chique está no auge.

Na semana passada, Bernard Arnault anunciou um acordo de patrocínio entre a LVMH e os Jogos Olímpicos de Verão de Paris 2024 – um acordo que cria uma parceria premium entre o auge do desporto e do luxo. Embora não seja a primeira vez que estes dois mundos se unem, esta aliança auspiciosa tem o poder de abrir novas portas de criatividade e colaboração em vários setores, incluindo beleza, joias e acessórios. No entanto, a indústria que poderá ter mais a ganhar é a do vestuário. À medida que começamos a sonhar com a aparência de um uniforme olímpico da Dior, as marcas já começaram a explorar uma forma mais ativa de se vestir – quebrando as classificações tradicionais ao longo do caminho.

Quando a tendência de roupas esportivas decolou, há cerca de 10 anos, começamos a ver o surgimento da combinação de guarda-roupas. Tínhamos vários termos para isso, fossem roupas esportivas, esportivas ou de lazer. Chame como quiser, mas tudo isso significou que estávamos misturando elementos de roupas esportivas em nossos guarda-roupas do dia a dia – desde usar um sutiã esportivo com jeans até um moletom com calças sob medida. Então a pandemia chegou e trocamos esse guarda-roupa mestiço por conforto puro. Se a tendência do atletismo nos levou a mergulhar na piscina “ativa”, então a pandemia foi nossa bala de canhão. Roupas que eram aconchegantes e grandes demais (bônus se fossem tingidas), era o que vendia.

Ao sair da pandemia, podemos voltar a misturar guarda-roupas, mas as nossas necessidades são diferentes de antes. O estilo não se trata mais de combinar roupas esportivas e peças sob medida para criar uma roupa de "mídia mista". Em vez disso, essa mistura vem de categorias versáteis que podem atuar em ambos os mundos. Roupas ativas e sob medida se encontram no meio.

Tomemos como exemplo as roupas masculinas. De acordo com os dados do Retail Tracking da Circana, as vendas de moletons masculinos nos EUA caíram 10% no primeiro semestre de 2023, em comparação com o ano passado, com quedas lideradas pelos moletons tradicionais. No entanto, neste mercado em declínio, as vendas anuais de estilos com fecho quarto cresceram 13%. Oferecendo um visual mais sofisticado, os moletons com zíper são algo que você pode usar no escritório e em casa sem sacrificar o conforto.

De outro ponto de vista, a Circana acaba de divulgar notícias sobre o crescente mercado de vestuário e calçados para tênis, coincidindo com o aumento da participação nos esportes de raquete. O crescimento do mercado de produtos leves para tênis está ligado à crescente popularidade do tênis e do pickleball, mas há mais nesta história. A versatilidade de vestidos esportivos, saias e outras peças de vestuário inspiradas no tênis satisfaz simultaneamente os consumidores que buscam roupas elegantes que não economizem no conforto.

Os guarda-roupas híbridos estão abrindo portas para marcas da indústria de vestuário. Com as roupas esportivas se tornando marcas mais refinadas e personalizadas, oferecendo mais elementos de desempenho em suas ofertas, é mais fácil para as marcas expandirem seus sortimentos e alcançarem novos consumidores sem medo de enfraquecer ou alterar a percepção da marca. Marcas ativas como Reebok, Lululemon e Under Armour UAA estão criando itens básicos para o trabalho na forma de polos ativos, saias e calças casuais. Lilly Pulitzer adicionou um vestido ativo rosa choque com shorts à sua variedade de vestidos de verão e tops estampados.

Esta oportunidade híbrida tem seus desafios. Embora tenha potencial para expandir a base de consumidores de uma marca, também os abre para mais concorrentes. As marcas ativas não competem apenas entre si, mas também com outras marcas fora do seu círculo imediato. Tomemos como exemplo a marca de moda Hugo Boss, que está crescendo e ganhando participação de mercado no segmento de moletons masculinos, de acordo com dados do Retail Tracking da Circana. Para as marcas, a estratégia vencedora coloca menos ênfase no guarda-roupa para uma ocasião e mais foco nas oportunidades de vestuário de estilo de vida. Tal como os nossos horários de trabalho e estilos de vida são agora híbridos, o mesmo deve acontecer com o nosso vestuário.