Como a executiva da Apple, Clare Barrins, fundou a marca de moda praia Sheila para mulheres

Ela é chefe de gabinete durante o dia e proprietária de uma empresa à noite, mas esta mulher acrescentou outra corda ao seu arco depois de uma busca infrutífera por shorts de banho.

Clare Barrins não achou que estivesse pedindo muito quando saiu em busca de um short de banho. A executiva, nascida em Melbourne e radicada em São Francisco, pesquisou “de alto a baixo”, mas os shorts que ela queria não se concretizaram.

“Fiquei surpresa”, diz ela via Zoom. É noite em Palo Alto, São Francisco, e Barrins está prestes a colocar os filhos na cama. Ela vai trabalhar esta noite – como faz na maioria das noites – em Sheila, sua linha de trajes de banho (há shorts, tops e modelo de peça única). Amanhã, ela irá trabalhar na Apple, onde é chefe de gabinete na divisão de desenvolvimento de negócios.

Clare Barrins (centro) com modelos vestindo trajes de banho Sheila.

“As únicas opções pareciam ser shorts de marcas de surf em uma faixa estreita de tamanhos”, diz Barrins. “Eu queria criar algo que as mulheres pudessem usar para fazer parte da ação, seja a mulher que não vai na viagem das meninas porque não se sente confortável, ou a mãe que não brinca com os filhos. na praia."

Sheila, criada junto com o trabalho diário de alta pressão de Barrins, está em formação há dois anos. Ela mantém as duas funções separadas (os fusos horários ajudam, diz ela) e é indiferente à ideia de que talvez seja bastante estressante abrir um negócio e trabalhar simultaneamente em uma das maiores empresas de tecnologia do mundo.

“É comum que as pessoas tenham interesses fora do trabalho diário, seja um hobby ou uma atividade secundária”, diz ela. “Não acho que o que faço seja tão incomum.”

O top de biquíni triangular Sia (esquerda) com o short de natação médio Alyssa; e a peça única Mina (à direita).

Barrins liderou uma carreira histórica, começando no ABN AMRO e JP Morgan em Londres, uma passagem pelo Westpac em Melbourne e agora na Apple, onde está desde março de 2021. Ela também toca violino nas horas vagas que lhe restam e é uma cofundador e diretor do Music and the City, grupo que se reúne regularmente para reunir músicos profissionais e amadores para tocar música de câmara.

Sheila será produzida na Austrália e, por enquanto, vendida exclusivamente aqui. Próximo? Varejo direto ao consumidor americano.

A linha tem mais do que uma semelhança passageira com roupas esportivas e a ideia, diz Barrins, é poder usá-la de maneira semelhante.

“Nosso slogan é 'pela terra, pelo mar e pela vida'”, diz ela. “Acabei de usar meu paddle no Lago Tahoe e depois coloquei uma camisa por cima para o brunch.”

Praia para brunch? “Ou lago para almoçar”, brinca Barrins.

Sheila aposta em trajes de banho confortáveis ​​e práticos.

Ela não está atendendo a uma seção do mercado com Sheila. “Não é apenas para mães, ou mulheres mais velhas, ou mulheres plus size”, diz ela. “A princípio imaginei que isso poderia repercutir melhor em um grupo demográfico mais velho, mas, na verdade, a resposta mais forte até agora veio dos jovens de 18 a 29 anos.”

Ela atribui isso ao apelo funcional dos shorts. “É mais sobre o que você está fazendo do que sobre quem você é.”

A própria Barrins tinha vergonha de suas coxas e queria mais cobertura, mas ela também sabia que shorts ajudariam nos dias de praia, quando ela brincava com os filhos.

O nome, uma homenagem à gíria australiana, dá o tom da diversão que ela espera que a marca inspire.

“Esta é a minha primeira incursão na moda e foi muito gratificante”, diz ela, “mesmo que alguns elementos tenham sido um pouco exagerados”.

Trocadilho intencional.

Os trajes de banho Sheila podem ser comprados online em sheilathelabel.com

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